用户看到这个广告片之后觉得有意思的话,会主动通过微博或者即时聊天工具分享给他的朋友。所以这是一个用户自发传播的过程。把你要做的广告做成内容,让用户能主动传播,这就是基于以用户为原点的创新营销模式
“很多广告并不像电视一样单向推给用户去看的,而是一种主动自发的传播。比如用户看到一个视频,这个视频可能有几分钟,但广告时间只有十几秒。举个例子,百事可乐曾经拍过一个广告片,是古天乐在非洲遇到了土著人,前后发生了很多很有意思的故事,但基于电视广告时间的限制,在电视上只呈现了一个15秒的广告时段,但对于很多古天乐的粉丝也好,电视观众也好,他们是很希望看到这样一个广告片整个的版本和过程,所以百事会把这个完整的广告片,可能有5分钟,放到56网来,对于用户而言,他们看到的是内容,但对于百事而言,这其实是他的广告片。用户看到这个广告片之后觉得有意思的话,会主动通过微博或者即时聊天工具分享给他的朋友。所以这是一个用户自发传播的过程。把你要做的广告做成内容,让用户能主动传播,这就是基于以用户为原点的创新营销模式。”56网副总裁李浩表示。
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